El marketing de contenidos a veces se ve como una fuerza opuesta al SEO. Hacer que todo el contenido sea sobre el cliente en lugar del motor de búsqueda, es una gran idea. La década del 2000 estuvo llena de contenido escrito solo para los motores de búsqueda con el fin de optimizar la ubicación.
Luego, Google golpeó con fuerza estos sitios y comenzó el boom actual de marketing de contenido enfocado al cliente. Sin embargo, eso no significa que tengamos que ignorar los motores de búsqueda.
Hay formas de optimizar tu contenido para SEO mientras sigues entregando contenido que la gente disfruta leyendo. Aquí te van algunos consejos que puedes usar para optimizar tu contenido SEO:
Tabla de contenidos
Los motores de búsqueda y la gente aman los títulos
Los títulos de un documento dividen secciones de contenido. Dan un descanso al ojo humano y ayudan a las personas a escanear un documento para encontrar las secciones más relevantes para ellos.
Los motores de búsqueda también usan información de encabezado para tener una idea de lo que es una página.
Naturalmente, los encabezados deben contener palabras clave que desees clasificar. Con esto, no estoy sugiriendo que coloques palabras clave en tus encabezados.
En su lugar, utiliza términos relacionados con tu primera palabra clave y divide las de cola larga en las partes importantes. Si por ejemplo, “fontanero en Madrid” es tu palabra clave, no necesitas esa palabra exacta.
Mientras menciones “fontanero” y “Madrid” en tus encabezados, es suficiente. Idealmente, el contenido debajo de ese encabezado también se relacionará con esa parte de la palabra clave para impulsar el vínculo entre el contenido y la palabra clave.
Fragmento destacado
Si ya tiene algunas de tus páginas en la primera página de Google pero no están llegando a la cima, tratar de aparecer en la sección de fragmentos destacados de Google es una forma de dar un salto.
Los fragmentos destacados es una nueva característica que Google está implementando. Si realizaste una búsqueda y encontraste una lista de preguntas relacionadas debajo de los anuncios en tus resultados de búsqueda, esos son los fragmentos destacados.
Cuando haces clic en una de esas preguntas, obtienes una pequeña parte de un sitio web que Google cree que responderá a tu pregunta. Estas entradas generalmente se toman desde cualquier lugar en las 10 páginas principales en una búsqueda de Google, por lo que tener la primera página es la clave.
Si tienes una página allí, busca las palabras clave por las que clasifica, luego intenta hacer un encabezado que se relacione con una pregunta, que alguien que use esa palabra clave, haría.
Bajo ese encabezado, necesitas un contenido claramente formateado y optimizado relacionado con la pregunta. El encabezado necesita una palabra clave relacionada con el fragmento.
El contenido debajo del encabezado debe responder la pregunta. Si el encabezado implica que hay una lista de cosas necesarias para responder la pregunta, ingresa en la lista.
Algunos estudios de los fragmentos destacados te ayudarán a comprender cómo están formateados y qué tan útiles pueden ser para su sitio web. Una cosa para recordar es que la respuesta debe ser del tamaño de un bocado.
Un párrafo corto de 100-200 palabras que responda la pregunta concisamente es todo lo que se necesita.
Etiqueta tus visuales
A pesar de lo bueno que Google ha conseguido con las búsquedas de imágenes, Google todavía confía en las etiquetas alt y title para decirle a su araña de motor de búsqueda cómo las imágenes y el video de un artículo se relacionan con el contenido.
Idealmente, la imagen, el contenido y las etiquetas se alinearán para que Google establezca una asociación sólida. Puede ser divertido incluir una imagen no relacionada, pero si no está relacionada, tu foto o video no ayudará con el SEO.
El contenido de video está creciendo y necesita una explicación adicional. Los videos, a menudo, tienen títulos y leyendas con ellos para describir lo que está en el video. Estos deben alinearse con el contenido, pero también deben alinearse con lo que está en el video.
La clave es crear un enlace de información sin interrupciones. El video, los títulos y los subtítulos, y el contenido, todos hablan de lo mismo. Esto es lo que llama la atención del motor de búsqueda.
Enlace interno
Cada vez que agregues un enlace, debes preguntarte: «¿hará clic en esto el lector?». Si no lo hacen, probablemente no desees poner el enlace. Los enlaces internos siempre deben vincular a contenido relacionado en tu sitio, que naturalmente sigue lo que el lector está mirando actualmente.
Saltarlos a un artículo no relacionado es una forma segura de hacer que salten de tu sitio. Una sólida estructura de enlace interno hace que las personas permanezcan más tiempo en tu sitio, y eso es algo que Google toma en cuenta. Evita enlaces sin sentido.
Toma estos métodos y regresa a tus publicaciones anteriores. ¿Tus mensajes cumplen? De lo contrario, estos simples cambios te ayudarán a ascender en el ranking.